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　　评价：整体画面充满怀旧感， 在紧张忙绿的现代节奏中， 一位衣冠楚楚的先生，拿着 公文包，在玩着儿童游戏— —跳格子，寻找着片刻的放 松与童年的美好回忆，更与 后面的行人形成对比。让人 不得不质疑是怎么的力量使 他如此轻松，广告给予我们 的答案是：因为有了VISA。

　　评析：以沉稳凝重的黑 色为背景，没有诱人的 画面，少了些轻松，多 了点严肃。正符合这广 告诉求的主题——麦当 劳所蕴含的文化性。暗 示了麦当劳符号的各式 叉子与麦当劳的标志共 同构成了一张渐变的过 程：由笨重的大叉子到 精致小巧的糕点叉，再 到一次性的小叉子直至 麦当劳的标志，向人们 演示了餐桌文化由繁到 简的转变，告诉人们在 麦当劳里可以直接用手 吃，那最为简单。

　　评析：一个文字：图中 九个字横向看由上而下 依次是“快止痒”“止 痒快”“痒快止”。纵 向读来也是“快止 痒”“止痒快”“痒快 止”，最后的点睛之笔 是“横竖都快”，一语 双关。同时文案“一瞬 间”传达的也是一个 “快”，广告以反复的 诉求突出产品的特效。

　　评价：方向盘变形似一 张笑脸，一种轻松和谐 的符号，巧妙地应用了 视角切入点的变化，然 而却是对产品诉求最好 的诠释。

　　名称：奥迪A4TDI V6车 文案：每100公里平均耗油6.8升，150马力，220公里/小时，8.9秒内从 0至100公里

　　评析：图中火柴的形状略作改动，被 做成鼻子的象征，以火柴的易燃性来 说明预防治疗鼻炎的迫切性。图片形 象的说明，鼻炎能一起的后果恰似一 场熊熊大火，不可不防。文案“防患 于未燃”套用俗语，改动一字，与画 面表达十分贴切。

　　名称：柏高强化木地板 评价：广告重点在“强化” 上做文章。连飞镖飞上去都 会折断的地板，谁会怀疑其 材质的硬度呢？

　　评析：当隔壁邻居因无 法抵挡索尼音响的魅力、 无所不用其极地做出如 此荒诞的行为之后，恐 怕没有人会怀疑SONY音 响的绝佳播放效果。作 品应用荒诞的诉求手法 却能让受众真实地感受 到产品的优秀品质。

　　评析：广告巧妙地运用了 音同字义的手法将“充数” 改为“充树”，用花菜来 冒充树，以这一视角混淆 来表现商品的以次充好。

　　评析：广告从发问开始。“假如它支撑你的身体……”由一根油条来支撑你 的身体会怎样？着看起来是一个不可能的假设。但假如你的骨骼缺钙呢？你 的骨骼会不会变得像油条一样脆弱？整个广告以一个问题引发了一系列问题， 这些问题使得这根油条骨头触目惊心，引起人们的危机感和对补钙的重视。

　　评析：画面是一个男子的头 顶脱发现象十分严重，只有 四周及中间有一条头发，该 情景恰好组成了圆形的禁止 标志。意即“脱发必须及时 制止”。作品巧妙运用符号 从反面的角度说出了患者的 心声，与消费者的理想合而 为一。

　　要有 文 名 一光 案 称 位泽 ： ： 护， 加 威 理更 入 娜 专多 果 洗 家保 腊 发 。护 的 水

　　评析：文案用的是香港话， 意思是：以后靠双手这把梳 子就能把头发都搞定了。为 什么秀发如此柔顺易梳，用 双手就可以梳好？这就是沙 宣均衡滋润洗发乳非同一般 的效果，在黑发的底子上双 手的形象如同梳子，十分醒 目。

　　评价：与其 说手指上留 下的是摄像 机按压的痕 迹，不如说 那是时间的 痕迹。指上 深深的印痕 说明了拍摄 的时间之长， 正说明了产 品能连续工 作的时间之 长。

　　评价：广告将产品 独特的倒漏斗型多 层金属过滤网设计 与中国汉字在描红 本中相提并论，暗 示倒漏斗型设计的 正确性和合理性。 加上文案发出的疑 问，引导消费者自 己在广告中寻求答 案，通过小文案的 解释后，消费者恍 然大悟的同时对广 告也留下颇深的印 象。

　　评析:借用达•芬奇的名画《最后的晚餐》。听到必扑即将到来，害虫们惶惶 不可终日，最后决定举行最后的晚餐，等待自己生命的终结。拟人化的表达 手法为改则广告增添了许多的乐平趣面，广易告案于例记分忆析。

　　评价：可爱的苹果形象不仅吸引人们的目光，而且直接表现洗发水添加的 果腊元素，由苹果表皮的光滑程度可以联想到，当这样的成分作用到你的

　　评价：简洁的画面中传递出 有力的信息元素，桂圆糯米 冰地美味惹得冰棍棒也难逃 厄运，被咬的满是齿痕，伤 痕累累。可见美味有此一般。

　　评价：以一种黑色幽默的方式来表现喜力啤酒的无穷魅力。开啤酒的 工具以一种嫌疑犯的身份，高矮胖瘦依次排开，出现在嫌疑犯辨认的 房间中，让受害的“喜力啤酒”来辨认到底谁是真正的“犯罪者”。 这种以犯罪或终极手段的方式完美地表现出了喜力啤酒在现实或虚拟 生活中不可阻挡的诱惑。

　　评价：骆驼，低耗的象征，豹，速度的象征，两者结合就是奥迪A4TDI V6 轿车。广告巧妙地运用象征手法，来体现产品的特点。

　　评析：用柚子表皮制成的莲花，既凸显品 牌又表示季节，暗示水莲山庄将是你金秋 时节的累累硕果；随意泼墨而成的莲花， 在品牌之外又象征出遗世独立、超然物外 的品质。实景与写意、现代与古典、物质 与精神无不结合得恰到好处。

　　评价：巧妙运用反扣杯子的杯 底盛水方式与传统的喝水方式 形成极大的对比，来警示人们 节约用水的重要性，用简单的 元素，创意的表现，给人直观 的感受，也颇有说服力。

　　评价：汽车的售后服 务一直是购买者关注 的重点，此广告大胆 的提出“你还没有想 到， 我们已经做到！ “的主题，小狗在你 的爱车旁撒尿，你还 没想到，但是菲亚特 的售后服务已经让小 狗穿起了尿布，给受 众在一笑之后对其完 美的服务留下深刻的 印象。

　　评析：通过灯光使普通的酒杯曲线尽显；同时利用酒杯不同位置的摆造而造成 空间上的错位，进而以线条勾勒成女性形体来表达酒的诱惑。此外，还利用特 殊的造型语言——色彩来刺激人的感官，从而给人一种无限的遐想空间。

　　评析：选用典型的捕食昆虫的 植物与动物的困境来展现产品 的效果。因为有了这种杀虫剂， 所有依靠捕食昆虫为生的植物 和动物都失业了，只能无奈地 举起牌子“为填饱肚子，寻求 工作”，在对它们的处境表示 同情之余也只有对产品的效果 表示钦佩了。

　　人地型评 联域，析 想风在： 到光阳用 浓来光代 重表的表 口现照墨 味民射西 的族下哥 美特显的 食色示植 和的出物 餐餐浓仙 厅厅厚人 热，的掌 情灼墨造 的热西出 服的哥刀 务阳风和 。光情叉

　　评价：在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小见大的告诉人们即使是被香 蕉皮滑到，公司也提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任何不测，甚至在 香蕉皮上都有公司的电话，一旦有人摔倒便可得到赔偿。

　　评价：珍爱环境，保护水资源， 关系人类的生存，从而感受到生 命的真是可贵。画面清晰的线条， 让恐怖的诉求得以婉转表述；关 怀自然就是关怀生命，体现“人 寿”价值。

　　评析：广告极致的表现出产品的静音功能。能听到小蚂蚁吹出的声音吗？ 显然不可能。于是产品“没有声音的”的特点自然而然的被引用，“新 境界”的概念得到了上佳的演绎。

　　名称：SONY摄影机 文案：新型手机STAMINA摄像机连续录制可达15小时

　　评析：正面你会看到他在 笑，单若是反过来看呢？ 不得不感叹作者的独具匠 心，不同视角，给人视觉 和心理极大的转折，极具 震撼力。通过对比来强化 毒品带给人的灾难。

　　名称：吸烟有害健康 文案：读取该程序易死机，请取消（每吸一支烟将缩短生命2分钟）

　　评析：利用电脑的一个程序读取进度的窗口与香烟的相像之处，并以 Cancel键与停滞吸烟相联系，使视觉与逻辑关系达到统一。